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根据图2—6,1为领导者,则3是( ) A.性能竞争者 B.声望竞争者 C.价值竞争者 D.价格竞

时间:2018-03-25

根据图2—6,1为领导者,则3是( )。

A.性能竞争者

B.声望竞争者

C.价值竞争者

D.价格竞争者

答 案:A
企业的战略态势取决于产品性能和价格的协调选择。在图2—6所示的产品性能一价格平面上选择什么部位占领市场,反映着企业的竞争态势。共有7种战略态势可供选择。
(1)领导者,某产品市场占有率最大的企业即所谓的领导者,其产品性能和价格成为市场规范。其他企业可以根据自己的特点,选择以下6种战略态势中的一种或几种与之展开竞争。
(2)声望竞争者,这是由于历史或其他原因造成的。该企业的产品声誉好,故其性能相同的产品可以高于“领导者”产品的价格出售。
(3)性能竞争者,其产品性能好,故价格也高于领导者的。
(4)价值竞争者,其产品性能好,但价格与领导者相同。
(5)跟随者,价格和性能都与领导者的一致。
(6)价格竞争者,产品性能与领导者的相同,但价格低。
(7)经济竞争者,产品性能和价格都比领导者的低。
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