有如下几个原因：
1、做产品的营销讲究“4p”原则，即产品、价格、渠道和推广。锤子手机在推广方面是绝对无话可说的，但是它的产品达到合格 标准，但是与期望存差距；在生产上因为供应链上缺乏经验 ，导致上市期跳票；价格又很高，并且产品线不够丰富；在渠道方面也比较弱，虽然一直在进步。
2、锤子手机在传播推广上的优势，无法替代它在其它方面上的劣势，如价格、渠道、产品、产品供应链，以及公关运作的失误，导致树敌太多、过度张扬引发的反感也把众多消费者拒之门外等等，导致错过市场机会，产品未能一炮而红，使得就是后面的难度越来越大等等。
3、因为锤子手机靠的是其背后的情怀光环来聚合大批粉丝。用户为情怀买单很正常，但这不代表情怀，就可以让用户一直买单下去。
4、商业终究要面对现实，而不是情怀。商业终究是商业，有它的商业规律，这是任何人都没法违背的，不是你傲娇就可以如何。你可以在遵循商业规律的前提下，进行适度的发挥，而不是相违背。
5、锤子手机给人最深刻的印象就是饱含工匠精神，按道理工匠都会对实物的设计及制造达到极致的水准。但是，从锤子T1手机的频频爆出手机返修问题及出厂良品率低等问题，到T2的供应链方面的“惊吓”，这些只是锤子手机面临问题的一个缩影，总的来说就是，现实给情怀上了一课。
6、现在的这个市场已经越来越往核心技术上发展。苹果和小米当初出来时玩的那一套，现在已经不太好玩，更不要说小米自己现在敢在拼命搞研发。机器到了这个时代开始对资金和专业度的要求变得更高更大。
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