极狐阿尔法是中国的高端新能源品牌，该品牌的定位是：追求极致性能与创新设计的高端新能源汽车品牌，联合了戴姆勒、麦格纳、华为等全球顶尖资源，力争作为中国高端智能新能源的格局引领者。
ARCFOX极狐的品牌名称是由两部分构成，首先ARC;是北极Arctic的缩写，而FOX;的意思就是狐狸。北极狐是一种智慧、坚韧、优雅且灵敏的动物，也是少有的向更寒冷地区迁徙的动物，就像极狐汽车的品牌调性一样，一直保持特立独行，永远在适应与进化并不断探索未知的领域。
极狐阿尔法汽车的目标群体是那些追求个性，喜欢打破常规的年轻消费者，而极狐也通过阿尔法S和阿尔法T两款车型，向年轻消费者传递自己的品牌内涵，车辆从内到外都与主流的新能源汽车有着明显的区别，表达了极狐汽车不妥协的态度。
极狐阿尔法是实打实的国产车，因为它其实是隶属于北汽集团旗下的品牌，最初诞生于2018年。在车辆的生产制造方面，北汽集团与麦格纳达成了合作，于2019年在中国镇江建立了北汽蓝谷麦格纳新能源汽车制造基地，目前极狐阿尔法车型也都是由该制造基地生产。
虽然拥有着华为的技术加持，但实际上极狐汽车和华为之间的合作，并不像如今华为与赛力斯汽车的合作那样这么深层次。
在许多消费者看来，极狐阿尔法S和阿尔法T也只是获得了部分华为技术的授权使用而已，这也导致极狐难以通过华为的光环来获取销量以及热度，旗下车型的销量表现一直比较挣扎。