首先，是因为H&M看到了与天猫进行合作将会带来的好处，可以进一步拓展中国市场电商版图，这样就可以从中获得更多的利润，毕竟现在很多人都选择在天猫上面购买物品了，这样的合作也算是一种必然趋势了。
此次合作，还有一个因素是因为阿里巴巴的新零售策略，我们都知道H&M是国际知名时装零售巨头，阿里巴巴的新零售策略注重线上线下的全面营销，这样可以让H&M的线下销售得到进一步的提高。
天猫作为全球最大的电子商务平台，拥有多达5亿顾客，这也促进了H&M必将与其进行合作，毕竟这么庞大的客户源是很多电商都无法达到的，客户越来，带来的销售也会越多，对于品牌的推广也有很大的帮助。
最后，H&M希望通过利用天猫高效的客服系统和供应链来拓展自己的业务，毕竟天猫的这些系统较为完善，这样可以大大的改观自己现有的状态，从而让自己的品牌得到进一步的认可，意义重大，算是各有所需了。