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徐起 realme简介 真我realme徐起:市场下行

时间:2023-03-21

文 | 师触

今年一季度的智能手机出货情况,委实不容乐观。

来自Canalys的数据显示,2022年第一季度,全球智能手机市场销量下滑了10.5%,其中中国市场的整体销量更是下滑了18.2%。同样,来自IDC的数据也显示,在2022年第一季度,全球智能手机销量下滑了8.9%,其中中国智能手机市场销量下滑了14.1%。

不过,真我realme却出现了逆势增长的状况。真我realme副总裁、中国区总裁徐起在接受网易科技等媒体采访时透露,真我realme今年一季度全球出货量达到了1450万台,比去年同期增长了13%。

徐起说,在市场下行的情况下,消费者对产品的关注与价位段的挑选,某种程度上可能更有利于真我realme的发展。

供应链上已不缺芯片

一季度手机行业市场的疲软,被归结于三个原因:核心零部件的缺货、疫情反复、欧洲地缘政治引发的国际纷争。

其中,核心零部件的缺货被认为是芯片,尤其是低端芯片。这种缺货情况,行业内预计二季度将获得解决。徐起则向网易科技等媒体表示,目前看供应链并不缺芯片。

徐起表示,无论是低量级还是高量级,今年都提供了相对比较友好的环境,不会被上游空间的缺芯问题干扰与影响,“但是坦白来讲也会有一些插曲,这些插曲涉及到可能不同的地方,因为地缘政治一些情况,可能会有一些物流等等上的封锁,所以在芯片之外,像元器件,或者是电池带上,会造成一些供应的短时间的短缺,这时候可能会对有一些新品的发布造成阶段性的影响。”

徐起强调,真我realme并不缺低端芯片,“(芯片库存)取决于各家之前对于芯片市场的判断,对于真我realme来说相对比较可控,我们一直相对比较谨慎一些。”

下调全年10%-20%销售目标

一季度的情况,令手机行业内对今年的整体销量情况有所顾虑。

不过,对于手机市场长期态势,徐起持比较乐观态度,“上半年在全球市场总体表现是稳中有涨,从今年1-4月份对比去年全年,大部分市场保持了比较健康的增长态势,例如欧洲、拉美以及中东等市场,都保持了超过或者接近100%的增长。”

徐起也调整了对今年的销售预期,“今年总的方向,我们还是会做一些动态的调整,目前来说我们大概下调10-20%的销量目标,并且做了渠道及供应链相应的部署,目前都在计划的范围内。”

聚焦到中国市场,在目前巨大压力下,徐起表示真我realme还是希望能实现与去年持平的销量。对于这个目标,徐起表示,目前中国市场的竞争越来越激烈,、消费者对产品的挑剔程度和对价格段的挑选,其实在某种程度上可能更有利于realme的发展。

徐起表示,越是在逆境当中的时候,真我realme越要学习如何逆境成长,在逆境期间,如何能够弯道超车、把握机会点?这也是realme团队要努力的一个方向。

而海外市场或许是实现增长的主要渠道。数据显示,一季度真我realme在25个国家与地区实现了排名前5,例如印度市场,是真我realme比较早就进入的市场,在2022年Q1同比增长达到了40%,拉美市场增长了86%。

对此,徐起表示,目前真我realme对一些新市场投入了非常多精力与关注,“但是对于经济走向,我们会以经营的角度放在最前边,不盲目地扩张市场,而是稳中求胜。所以我们依然在高歌猛进的同时,先把企业经营的健康放在第一步。所以我觉得客观地面对每个市场的增长,但是对有机会的市场,还是会投入相应的人力做好市场的发展。”

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