如果不是疫情的封控原因，王慕青现在可能已经穿梭于上海CBD核心区某座写字楼，但现在她依然在深圳。
2022年，对王慕青来说，是转折的一年，也是收获的一年。从媒体人身份切换到品牌运营人，原本在一家房地产专业机构做财经报道的她，转行到了主要承接 *** 项目和商业项目的咨询智库机构，岗位职责也从以往单纯的内容创作，转变为包括内容、渠道、策划、公关等在内的整体品牌宣传。
王慕青说，2022年工作和生活相对于以往都有了很大的变化，自己还在适应当中，选择并面对个人工作的成长挑战。
春节前，王慕青所在的公司整体没有举办年会，只有自己部门举办了年会。所以临近年底，除了日常性的品牌宣传工作，年度总结、年度规划之类的材料整理 *** 外，她还策划组织了部门范围的年会活动。
从地产财经媒体到咨询智库机构
1月13日，原本是王慕青春节前的最后一个工作日，没有放假前拎包撒丫子就跑的欢愉节奏，晚上9点多她还在公司工作，等同事交来资料，她调侃自己是偿还往期拖延症的债。不过相比原来在媒体时的假期，王慕青略知足，说那肯定要坚守到最后一天。
对于为什么从地产媒体离开，王慕青总结说有两方面原因，一是行业整体环境和氛围影响，当时入行是2020年末，是地产“三道红线”政策出台当年，不久又出台“集中供地”政策等，房地产收缩政策效果开始集中显现，房地产因为资金等问题频发，采访报道工作有很大难度，另外个人情感上也过多受负面事件影响，状态不佳。
另一个原因是，市场和自己所在媒体机构都处于深度调整阶段，工作难度加大，薪资调整有限，个人收入有一些影响。
王慕青说，还有一部分原因是自己本科和硕士主修新闻与传播领域内容，也想在除了内容报道之外的领域更多拓展工作技能，所以最后综合考虑，选择换一个职业赛道。
除了换赛道，在原来的计划中，王慕青也想换个城市，重新回到上海工作。当时也关注了很多上海的工作机会，但因为疫情封控等原因，她去上海的行程一延再延。
而在切换行业赛道及找工作过程中，王慕青的所见所触让她对行业和未来有了更深的思考。
“2022年初从地产媒体离开，中间有两个多月时间，期间回了东北老家，又去了很多城市找一些老朋友见面，最后用了半个多月集中投简历找工作。”王慕青坦言，旅途中，遇到了以前报道时写过的项目，跟采访对象描述的或多或少也有些差异，不像他们口中说的那么“无事发生”，也没有十分“抓马”，但商业项目的人流量确实不太大。
“也对比了一些城市的发展，感觉房地产依然是每个城市的支柱性行业，并且会带动很多行业的发展，房地产经过慢慢调整还是可以有新的更大发展的，不过我是没耐心等待了，打算换一个新的领域。”
王慕青回顾在行业寒冬时找工作的经历，应聘的公司大不免会问从上一家公司离开的原因，青青一般都会回答，“想迎接新的挑战，开拓新的技能“。她说即便没有提及以往行业情况，但大家都会不约而同的说一句，房地产情况不如从前了。“这也许是大家的普遍感受吧。”
最后，王慕青接受了一家咨询智库机构的邀请，这是一家在 *** 扶持下成立的产业智库机构，主要为各级 *** 部门和企业集团提供决策咨询建议及产业服务解决方案。这与她的职业规划和未来生活相契合，王慕青偶尔也将应聘到现在这家机构，归结为机缘巧合、比较幸运。
“换到一份比较心仪的工作”
谈及现状，王慕青表达了对目前工作环境、工作内容和领导处事的满意。
“工作内容上，从以往采访写作的单维度工作，变成了现在的访谈、写作、传播、公关、宣传等多维度工作，既兼顾了以往的新闻采访技能，又拓展到对人、对物的传播技能，目前公司的品牌也属于初创阶段，可以挑战自己从0到1做项目的工作过程，接受这份工作时还是挺开心和兴奋的。”
入职到现在半年多，王慕青搭建出了初步的品牌传播框架，取得了一些工作成绩，但面临着一些问题。“比如对新的专业领域内容的把握、市场动态的跟踪、受众心理的分析、团队的配合、经费使用等等，计划和实际之间总是有很多突发状况需要处理，好在有领导和团队给予支持。”
王慕青说，现在的工作领域虽然与以往大不相同，但业务项目或多或少还涉及以往房地产知识领域，比如城市更新、工业上楼、园区规划等等，她感慨房地产的影响性之大。
因此虽然离开了，王慕青依然对房地产行业的人和事保持着观察思考。她说，手机里还有一些当时采访对象的联系方式，比如房产中介、地产公司品牌负责人等，他们的一些朋友圈动态也会经常关注。
而其中对她触动比较深的是同在行业的地产中介和品牌，对年底政策表现出的不同态度和克制。
“相比地产品牌人，房产中介似乎对政策发布更敏感，有很多地产热点都是从他们那里关注到的，只不过在他们的表达中，凡涉及房地产政策的内容都是积极且对房地产销售有‘即刻’拉动作用的，‘有必利好’，能感觉到他们真的太期待房地产能够立马恢复到行情好的时期了。”王慕青说，而地产品牌人发布的品牌动态，正常交付内容占了多半，以往都是拿地、销量等等，感觉大家能够挺过艰难时刻就很不容易了。
但总结自己的2022年，王慕青坦言同样不容易，“我的2022年，除了换到一份比较心仪的工作之外，也有经历比较糟糕的事情。”
“捡开心的就说工作吧，换了一个行业和工作内容后，虽然还需要不断磨合的地方，但其中获得了很多新的成绩，比如说我做的品牌传播全案不仅获得了内部认可，并且经过团队打磨，在外部也有一些水花。设计的文章栏目和内容获得客户关注，并带来新的销售线索，促进了产品的销售转化，这些成果都是很令人开心和兴奋的。”
王慕青春节前述职汇报PPT最后以谋定而后动结尾，她兴奋地说，我们计划将2023年的品牌传播重点放在产品和客户上，培育粉丝，扩散品牌口碑，集中力气打开我们产业成果报告、专题报告的知名度，实现更大的营销转化，另外对团队制度和工作流程要制定一些标准。
在采访的最后，王慕青感慨，其实每个行业都没有朝阳和夕阳之说，只要审时度势、找到适应自身业务发展的创新发展办法，都能找到突围方式。
封面图片来源：摄图网-401943327
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