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社交媒体时代,海外微型网红可以为出海品牌打造声势

时间:2023-04-30

想实现出海品牌在当地快速推广,海外网红营销是一种方式。有报告显示,后疫情时代全球42%的消费者在社交媒体上变得更加活跃。面对品牌营销,他们不再满足于只听到品牌的单向信息,而是希望在社交媒体上与更为拟人化的品牌打交道,参与更多的点赞、评论、转发等互动行为。

 1、桥梁联通:扩大品牌影响

海外网红营销可以帮助品牌与消费者之间增加双向对话,在有布局有计划的行动下,海外网红营销的影响可以快速扩大。如何将我们的海外网红营销提高到一定的水平,获得这种广泛影响力呢?有些品牌可能最先想到大牌明星,邀请卡戴珊家族、蕾哈娜、Troye Sivan为自己代言,这种高昂的成本不是中小品牌能负担的。

退而求其次,选择头部KOL呢?实际上,为千万粉丝与几百万粉丝的网红KOL付出昂贵的成本是否值得有待考量。头部网红的影响力强大,可以说是一呼百应。但不是所有粉丝都会定期观看他的视频或图文,可能千万粉丝中只有300多万粘性更强的粉丝与网红及时互动,而我们为此效果的付费成倍增加。

 

2、微型红人:粉丝参与度更高

卧兔网络发现:粉丝总数在5万以下,甚至1万以下的微型、纳米级KOC红人,更有利于品牌营销人员合作。有数据表明比起影响力更大的网红,这些KOC网红的粉丝参与度高出60%。在KOC微型网红身上投入,品牌营销的成本效益提高了6.7倍,而微型网红和长尾红人带来的网络轰动效应是头部KOL的22倍。与印象中不同,统计得出数据让人震惊。

实际上,微型网红一般会更加积极投入地维护自己和粉丝、品牌之间的关系。这些和品牌相关的微型网红,可以非常小众、非常具体,他们的粉丝可以和品牌目标受众高度一致,微型网红本身能对合作品牌维持高忠诚度,可以倡导驱动朋友和追随者尝试品牌产品,并且不容忽视的一点是微型网红数量庞大。作为品牌方而言,我们可以用请一位头部网红的价格,邀请多位微型网红合作,获得更加精准高效的曝光,并在互联网上为品牌营销造势。

目前在海外,品牌对微型以及纳米级红人的追捧甚至快要超越名人。海外品牌看重红人合作垂类营销的可能性,重视网红在特定领域比如美妆、美食、时尚穿搭、摄影、健身、旅行等方面的专业、垂直程度。目前,与微型网红KOC合作是出海品牌获得性价比海外网红营销体验的好方法,也是出海品牌未来做海外网红营销的趋势。

 

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