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服装企业如何保持品牌的影响力

时间:2023-05-01

当人们提到服装产品的时候,通常会提到“品牌”建设的重要性。但同为品牌产品,不同品牌服装的价格定位却梯次分明,品牌对于产品定价权的影响迥然不同。

在全球各类服装/时尚产品中,奢侈品的定价远高于同类产品,处于产品定位的金字塔顶端,奢侈品厂商对其产品的强势定价权,往往被归原因于人们对奢侈品品牌的(高)价值性的认同,由此,高昂的定价决定奢侈品品牌调性;产品自身属性原材料的稀缺、工艺的复杂度、纯手工制作方式以及品牌的个性细节,这些无与伦比的品质赋予了奢侈品灵魂;持久耐用的品质、经济价值、舒适程度以及产品良好用户体验塑造品牌经典;品牌文化故事最终成就独一无二,不可复制的奢侈品品牌。

对于一般人而言,潮牌可以表达自己,对个性化、小圈层、亚文化等小众文化的倾向和认同,新生代人群逐渐成为潮流品牌主力军。

随着时代的发展、各种新事物的诞生,时尚的风向标往往不可预知,流行往往容易过时,过时往往又容易重新流行。在快时尚行业,新产品上市后的6月、11月即进行打折,而在奢侈品行业,过时的产品往往被销往奥特莱斯,通过打折来促进大众对过时商品的再消费。

对于时尚品牌来说,如何明确消费者不停更迭的需求,如何快速组织生产,提高产业链效率,是服装企业核心的问题?

PLM产品生命周期:在产品生命周期前期阶段,为企业调研市场需求、概念设计提供优化手段,缩短周期时间,降低使用成本;在产品生命周期中期阶段,让企业充分利用已有资源迅速进行产品的变型、引伸和改良,以全新的产品研发使企业不断赢利;在产品生命周期后期阶段,衍生和定义出新的用途和使用方法,力图进入新的销售市场,提供数字化的服务和维修,尽量减少维修成本,从而延长产品的生命周期,让企业尽量延续获利。其在企业管理中的可以快速开发出符合客户需要的产品,减低产品成本;固化产品开发流程,增强团队协作,掌控项目进度;建立企业级产品数据库,保护知识财产,统一版本;集成相关信息系统,消除信息孤岛;通过并行工程和设计重用,提高了生产效率,加快了设计部门新员工的成长。

SCM产品供应链管理:它跨越了订单、采购、制造、仓储、分销等诸多环节,将供应商、制造商、分销商和用户衔接在一起。依托以网络和数据库为核心的信息系统,保证信息的完整性、精确性和及时性,采用信息技术能够有效改善供应链的动态特性,便于企业对相应波动做出及时有效的反应,实现信息实时共享,这就消除了信息延迟,缩短了供应链长度。(sofastsoft 、com)

SCM能为企业带来如下的益处:增加预测的准确性;减少库存,提高发货供货能力;减少工作流程周期,提高生产率,降低供应链成本;减少总体采购成本,缩短生产周期,加快市场响应速度。

服装是一个高需求,低增长的行业,行趋势瞬息万变,渠道和供应链是硬功夫,功能和技术是提升品牌的重要路径,效率优势让品牌快速起步。

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