运动科技公司Keep完成F来融资，这说明了什么？
在重新梳理战略后，运动科技公司Keep对于资本的吸引度越来越高了。
1月11日，Keep宣布已于近日完成3.6亿美元F轮融资，本轮融资由软银愿景基金领投，高瓴资本、蔻图资本跟投，GGV、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资。
《每日经济新闻》记者注意到，此次融资后Keep估值为20亿美金，这距离2020年5月Keep上一轮融资时10亿美金的估值翻了一倍。在此之前，Keep共完成七轮融资。那么，不到一年估值翻倍，Keep究竟做对了什么？
此外，伴随着此次融资，也有外媒消息称Keep考虑最快今年IPO（首次公开发行）。对此，Keep方面对记者表示：“暂时没有IPO计划。”
从工具到平台
2014年底，Keep由运动健身爱好者王宁创立，聚焦大众用户，凭借免费的课程、易用的产品、优雅的格调在那一轮移动互联网创业大潮中迅速成为运动科技领域的明星公司。
公开数据显示，Keep从2015年2月上线，突破100万用户只用了8天。彼时，似乎在很多的社交媒体上都能看到关于Keep的讨论，Keep也越来越成为健身爱好者最常用的社区之一。
然而，一个热闹的健身社区，并不是创始人王宁想要的。
2015年底，王宁在一次采访中表示，电商业务的成败将决定Keep的生死。如果Keep在2016年不能转型成为一家盈利的互联网公司，那么Keep也就没有什么机会了。
因此，从那以后，Keep便开始从线上往线下延伸，从软件向硬件延伸。2016年4月，Keep开始上线商城，从出售运动周边商品切入商业化探索，向运动平台转型。
2018年，Keep开始增加服务场景进行商业化探索，首次明确了“家庭场景”和“城市场景”这一战略主线，随后开始从业务线到人员的快速扩张。
不过随之而来的，也是外界对于Keep商业模式的质疑以及其本身经营成本的压力。2019年底，Keep开始收缩，并关掉了一些没验证通过的业务。
因此，对于Keep而言，过去的这一年，也是其重新梳理调整战略的一年。
2020年，Keep聚焦家庭运动场景，更完善了一站式运动解决方案。据了解，目前，已有超3亿用户通过Keep获得家庭场景下的运动服务，会员数量也已突破1000万。
经过6年的发展，Keep不再是单纯的兼具运动和社交属性的App，而是不断发力运动消费，接连涉足智能硬件、运动服装、轻食、辅助训练器械等，致力于成为运动科技平台。
借直播“东风”
战略的转变，显然意味着执行层面也需要变化。记者注意到，受疫情的影响，Keep在线上线下渠道侧也做出了相应的调整。
记者了解到，持续优化线上运动内容是2020年Keep重点发力的方向。除超过1200套的自研课程外，还引进了帕梅拉、周六野等超级运动达人，并在品牌版权方面的探索取得进展，引进Zumba、莱美等海外知名的运动内容IP。
与此同时，借助直播的东风，Keep建立起包含课程设计师、直播教练、经纪运营等在内的近百人直播互动团队。通过直播业务半年的发展，直播教练天团累计吸引粉丝人数已达百万量级。
而直播教练、PUGC内容创作者和用户的三边增长，也让Keep的“平台”战略更为清晰。
据介绍，通过直播业务半年的发展，直播教练天团累计吸引粉丝人数已达百万量级，直播教练的商业价值也初见端倪。
例如以直播教练为纽带，Keep自研的家庭运动领域产品Keep智能动感单车，目前单车周课程使用频次已达3次以上，2020年天猫双十一期间，单车产品为同类产品成交额之一。此外，Keep还针对跑步机、运动手环等智能硬件进行迭代升级，持续优化运动小器械品类。截至目前，Keep运动消费品年销售额已实现100%年增长，成为新锐国货运动品牌。
有业内人士认为，此次融资之所以在估值上有较快增长，很大程度是也因为2020年以来家庭健身场景的火热，直接带动了Keep用户与营收的增长。而在新一轮融资后，Keep表示将继续围绕家庭场景，深度挖掘大众用户的运动需求，提升健身服务的体验。
又一家！超级猩猩完成3.6亿元D轮融资，健身行业不惧寒冬
体育 产业生态圈
新年伊始，在寒冬凛冽尚未褪去之时，健身行业却好消息不断，不惧市场严寒。
近日生态圈获悉， 主打团课模式的超级猩猩完成了3.6亿元的D轮融资 ，成为了为数不多迈入D轮圈层的健身品牌。致力于构建城市运动空间，引领城市运动社群的 健康 生活方式。
超级猩猩、Keep、乐刻、Shape等健身品牌的崛起，都在让健身这件事，从小众变得更大众，真正成为年轻一代的生活方式。
健身器材品牌排行榜前十名
关于健身器材十大品牌的十大品牌网榜单有，舒华、英吉多、康乐佳、乔山、英派斯、汇祥、铁人、澳瑞特等。
康乐佳品牌作为国产的十大健身器材品牌之一，成立于2004年，自创立以来一直坚持为消费者提供安全轻松高质量的健身器材。
倡导一种快乐健身的理念英派斯品牌，创立于1991年，是国内最早一批从事专业健身器材制，也收到不少消费者的喜欢。
中国品牌
中国名牌产品国家免检产品国内同行业身价更高的品牌，产品遍及京沪穗汉沈等众多城市大街小巷，和数以万计的家庭。澳瑞特不仅让长治造遍布了神州大地，而且出口美国欧洲澳大利亚中东东南亚等。舒华健身器材属于整个器械健身行业里，仅有的一家具有40年历史。并且服务态度非常好，设备器材完备先进的行业领头羊。
1968年立健健身器材出了全世界之一台电动的健身车，从那时开始，就慢慢开始成为促进健身器材。国产品牌推荐舒华，口碑好，功能很实用性价比高。提供完整全系列商用及家用运动健身，及 *** 器材的运动健身事业集团。为全欧洲规模更大唯一提供完整，全系列商用及家用运动健身及 *** 。
流量变现之路曲折，咕咚、Keep、悦跑圈谁能胜出
咕咚、Keep屡获资本看好
*** 息显示，咕咚此次获得2000万美元的战略融资，由华赢东方（亚洲）控股有限公司（以下简称华赢证券）领投。目前，咕咚已完成六轮融资，投资方包括盛大集团、中信资本、深创投、软银中国等多家知名机构。据悉，咕咚将以5.2亿美元估值开启D轮融资计划。
华赢证券董事长莫妮卡·豪认为，近年来，中国运动产业的发展迎来前所未有的全新机遇，例如《全民健身计划（2021-2025）》等一系列政策的出台，为运动产业数字化转型提供了有力支持。基于对运动产业发展前景的持续看好以及对咕咚发展理念的高度认可，华赢证券将积极推动咕咚成为全球领先的数字化户外运动品牌。
Keep则于今年11月再度传出即将赴港上市的消息，这也是其今年第三次传出类似的新闻。但Keep对外回复为“非官方消息，不予置评”。公开资料显示，Keep已完成八轮融资，总金额超过6亿美元。最近的一次融资是发生在今年1月份的F轮3.6亿美元融资，其估值达到20亿美元。而在去年5月Keep完成E轮融资时，外界对Keep的估值是约10亿美元。不到一年的时间，Keep的估值已经涨了一倍。
悦跑圈则稍显冷清。其最近一轮融资还是在2018年，为1亿元人民币（除特别注明外，单位下同）C轮融资，该轮融资后，悦跑圈主要把资金用在投资并购和团队扩充等方面。
据了解，上述三家平台的用户规模均已破亿。
三大平台的商业化 探索
手握巨大的流量该如何变现？三大巨头各显神通。Keep在去年6月就宣布已经实现整体盈利。其中，运动消费品业务销售规模已达到10亿元，该业务包括运动服饰、健身器械、智能硬件等产品的售卖。
Keep合伙人刘冬将Keep的商业模式概括为“A、B、C”三方面：A即App的用户规模；C是指运动健身产品等消费品；A和C组成的底座，最终通向的是B，即解决方案和增值服务。在A和C基础之上，Keep希望为用户提供包括会员在内的运动解决方案及增值服务，包括付费会员服务和付费课程等。
据了解，在付费课程内容打造方面，Keep除了推出超过1200套的自研课程，还引进帕梅拉、周六野等超级运动达人，并在品牌版权的合作方面取得进展，引进尊巴（Zumba）、莱美（Les Mills）等海外内容IP。
另外，Keep还建立起包含课程设计师、直播教练、经纪运营等在内的近百人直播互动团队。针对直播教练这一全新职业，Keep对外表示，要推出长期培养计划，并建立起一体化发展路径，打造直播天团。
咕咚也对运动消费品非常感兴趣。今年5月，咕咚旗下家庭智能健身品牌FITMORE正式亮相。另外，咕咚推出了FITMORE智能健身镜、智能跑步盒子2.0等新品，这标志着其正式进军家庭健身赛道。
据了解，咕咚发布的FITMORE智能健身镜有标准版和3D摄像机版，定价分别是3999元和4999元，两者区别在于后者支持用3D摄像头来给健身动作进行AI识别和纠正。FITMORE智能健身镜借助了咕咚自有的硬件产品优势，可实现手环、手表、心率带、单车等智能硬件的互联互通。
在发布会上，咕咚首席执行官申波表示，FITMORE希望成为国内更大的解决“家庭健身”场景运动需求的智能健身品牌。
相比咕咚和Keep的多元化 探索 ，悦跑圈的变现之路基本上围绕跑步这一运动展开。据了解，悦跑圈通过寻找跑友、分享跑步记录、举办赛事等方式，建立 *** 社交、服务、内容为一体的垂直跑步社区。其营收的主要来源是广告，大多是跟 汽车 、 体育 、金融和快消品牌合作。
另外，悦跑圈对外表示，平台要做一个内容推荐项目，名为“全民体验官”。 据悉，“全民体验官”鼓励用户通过亲身体验并创作专业的测评内容，营造品牌的良性营销场景，带动电商分销和品牌官网引流。例如用户通过申请并支付押金的方式报名试穿产品，并完成规定任务，即可返还全部押金。
悦跑圈认为，通过此类项目，品牌获得一次和消费者近距离互动的机会，可以根据用户的真实反馈，对自身产品、营销策略、销售渠道等内容进行优化。
未来压力不小
虽然上述平台积极进行着商业化 探索 ，但未来要面临的压力还是不小。Keep的每个运动消费品类基本上都存在劲敌。例如在运动服饰方面，其价格和阿迪达斯、耐克的部分同类产品没有太大差距；在智能硬件方面，华为、小米等品牌则更具价格优势和技术优势；而在健身器械方面，今年很多品牌都在做智能家用健身器械，例如野小兽、舒华、亿健等。
另外，其他平台也在和Keep争夺用户。据悉，B站、小红书同样有大量的健身内容，也有很多健身博主入驻。这些健身博主和用户的互动性很高，用户黏性非常强。
咕咚的竞争压力也不小。其看好的智能健身镜领域，竞争已经相当激烈。除了FITURE等智能健身器械公司，百度、华为也想分一杯羹。在跑鞋方面，耐克、亚瑟士、阿迪达斯以及本土品牌特步都是跑者圈内的明星跑鞋品牌。相比之下，咕咚还有很长一段路要走。
悦跑圈虽然没有进行过多的“跨界” 探索 ，但跑步这一项单一的运动能带来多少流量并转化成付费用户，还需要时间检验。
悦跑圈的首席执行官梁峰曾在去年对外表示：“坦白来讲，悦跑圈跟一些泛流量的社交媒体平台相比是没有任何竞争优势的。我们需要比他们更专业，把专业的故事翻译给专业的人听，这才是我们存在的价值。” 在用户付费这块，梁峰认为至少还需要三到五年，C端（用户）的付费意愿才能达到一个比较理想的状态。
中国十大健身器材品牌
1、英派斯Impulse（青岛英派斯健康科技股份有限公司，始于1991年，国内较大的健康产业集团，专注开发、生产各种室内外健身器材的健康全产业链服务商。）
2、舒华（舒华体育股份有限公司，创建于1996年，享誉国内的健身解决方案提供商，集健身器材的研发、生产制造、营销推广为一体的生产型企业集团。）
3、乔山JOHNSON（乔山健康科技(上海)有限公司，始于1975年台湾，专业健身房的知名品牌，主要从事系列健身器材的设计、制造及行销于一体的跨国集团公司，其跑步机以性价比高著称。）
4、万年青WNQ（万年青(上海)运动器材有限公司，创立于1989年，立足于运动健身产业，专注于健身器材的研发、生产、销售的高科技企业。）
5、澳瑞特ORIENT（山西省名牌产品，专注于生产各种有氧健身器、专业力量训练器、运动康复及医疗器材、室外健身路径等系列健身器材的高新技术企业。）
参考资料来源：英派斯Impulse-关于我们
参考资料来源：舒华-企业概况
参考资料来源：乔山健康科技有限公司-首页
参考资料来源：万年青(上海)运动器材有限公司-关于我们
参考资料来源：澳瑞特-关于澳瑞特
43年健身设备品牌ICON融资2亿美元，持续发力互联网健身
文|张佳曦
近日，拥有43年 历史 的美国运动健身设备生产与销售商ICON集团（ICON Health＆Fitness）宣布获得了一笔2亿美元的新融资，这笔融资由全球更大消费品私募基金L Catterton领投，跟投者还包括现有投资者Pamplona Capital。ICON表示，新的融资将用于进一步巩固互联网健身领域地位。
ICON目前旗下生产与销售产品包括跑步机、健身车、椭圆机、综合力量训练器、划船机、智能穿戴设备和专业跑鞋等 体育 健身设备的方方面面。除了实体产品外，ICON旗下还有一个在线智能健身交互平台iFit，在家庭与互联网健身大热的现在，ICON也将用这笔新的资金拓展该平台。
43年旗下十余子品牌，核心技术 强 成为ICON优势
ICON成立于1977年，根据其官网显示，目前其旗下有十余家子品牌，包括走高端器械市场的NordicTrack、商用健身设备品牌Freemotion、定位中高端的Proform、智能健身平台iFit、力量训练设备线Weider，以及Weslo、HealthRider、UST，还有瑜伽设备品牌Lotus Yoga，跑鞋生产商Altra等。这些品牌产品线包括跑步机、健身车、椭圆机、综合力量训练器等，同时还有跑鞋等轻工设备。
ICON设备
ICON从Scott Watterson和Gary E. Stevenson创办的一家小型进口企业开始，销售柴火炉和钟表等产品。但二人之后注意到了健身和跑步行业兴起的早期趋势，于是将目光和行动转移到了新的产业机会上。于是80年代，ICON推出了可折叠存放的跑步机，当时ICON创新的“SpaceSaver”是为了让健身融入家庭，而这是家庭健身崛起的早期。
Weslo与Proform是ICON较早的两个品牌，在1988年营养品制造商 Weider Health and Fitness收购了这两个品牌，1990年迁至ICON现在的总部。之后1994年ProForm、Weslo与Weider Care被出售给了IHF Capital 投资公司，这一系列的产品重组后成为了ICON Health Fitness。之后HealthRider、NordicTrack 和Freemotion被ICON收购。
NordicTrack
目前，ICON旗下的NordicTrack和ProForm是跑步机、固定式自行车和椭圆机中销量更高的设备。而技术创新能力强是ICON更大的优势，根据ICON的官方数据，其目前在全球范围有超过466项专利，特别是ICON的跑步机，有超过326项相关专利和565个注册商标。
ICON跑步器械的马达和减震技术优于市场很多产品，比如其自主开发的五大减震系统，以及耐高温程度能达到200度的N级马达。ICON的跑步机价格在4000元至30000元之间，家用跑步机多年在全球的占有率排名之一。同时，ICON也是全球更大的健身器材品牌之一。
ICON
除了打造创新技术，ICON在 体育 营销方面也没有落下，2011年其旗下Proform拿到环法官方授权，推出了赛事相关室内自行车，2012年又和波士顿马拉松合作，推出波士顿马拉松跑步机。另外在品质方面，此前其ICON成为“总统促进 健康 ”活动设备，登上美国总统专机，这给企业的品质和形象也带来了一定宣传。
此外，ICON在2011年收购了跑鞋品牌Altra，这让本来是生产健身器械的ICON扩大了产品范围，同时其也对于Altra的跑鞋进行了改进和推广。ICON在官网表示：“我们的Altra品牌的鞋类和服装用于健身、公路和越野跑，扩大了ICON的产品范围，也提供了 健康 舒适的生活。”
智能健身平台iFit“串联”器械设备，ICON持续发力互联网
互联网健身、智能健身等已经不是新鲜的话语，这些在2020整个疫情期都是热潮，而ICON早已投入了智能健身平台iFit的研究，从最初2006年的交互体验卡再到现在的APP，iFit还推出手环提供在线健身，涵盖了 健康 、锻炼、营养和睡眠等方面，除了健身计划和数据纪录外，iFit之一个将谷歌街景地图引入软件，可以在健身中体验景观。
iFit
值得一提的是，iFit可以和ICON其他产品线的器械设备连接，为使用设备的客户提供iFit的互联健身会员服务，用户可以在家中、健身房中和移动中使用。iFit会费为15美元，ICON表示目前iFit拥有约70万名付费订户，并且正在迅速增长。
iFit
因此，ICON的新融资将用于互联网领域。“这笔资金将进一步巩固我们在互联健身领域的领先地位，并履行我们的使命，帮助各个人口和健身水平的消费者追求并实现他们的 健康 和健身目标。”Scott Watterson表示。
值得一提的是，在2019年12月11日，iFit曾完成了2亿美元融资，当时也是由ICON已有投资者Pamplona Capital领投，而那笔资金是用于加速iFit在互联健身领域中的新一轮增长。很显然，对于智能健身领域投资是早已有的布局，而当时iFit的付费会员为33万，仅仅过了10个月，经历一场疫情后，用户翻了一翻。
iFit手环设备
今年8月，美国健身房数字解决方案商ClubCom创始人之一的Jeff Esswein加入ICON旗下Freemotion的高层团队，担任战略和数字内容副总裁，很显然，ICON对于互联网的布局是全方位的，不仅仅是在iFit平台。
疫情 *** 健身器材销售，国内上半年销量爆发增长
早在15年前，ICON就首入中国，当时是与深圳好家庭合作，在2013年ICON在上海成立了全资子公司诺迪克健身器材（上海）有限公司，资料显示经营范围为运动设备、健身软件及器材、鞋、服装、家具、运动电子产品和食品的批发、网上零售、佣金 *** （拍卖除外）、进出口及其他相关配套业务。
ICON天猫店铺
而在2014年，ICON的店铺也开在了天猫，以受欢迎的跑步机为例，价格在4000至3万元之间，可以选择的区域比较大。不过，ICON价格与国产品牌器械相比还是偏贵，如舒华和亿健等国内品牌跑步机有1000-3000价格区间，因此在天猫平台销量要高于ICON。但ICON的性能、技术还是存在优势。国内的运动器械起步比较晚，因此目前多数品牌在打价格战。
在疫情期间，运动器械的销量在国内呈上升趋势，特别是撞上今年618期间，在京东平台6月1日-14日，室内健身器材划船机、椭圆机成交额同比增长均超50%。
而在根据苏宁易购、苏宁 体育 、PP 体育 联合发布的 体育 消费大数据显示，今年1-5月， 体育 零售销量同比增长152%，健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显，分别同比增长280.6%、179%。
1-5月 体育 消费大数据
人们对于运动与健身的需求推动相关器械销量增长，会推动厂商的产品和技术生产。ICON等国际老牌运动器械巨头后面也会有越来越多的国产品牌追赶。